Яндекс Директ это что – 10 основных параметров определения хорошей рекламы

yandeks-direkt-eto-chto

Яндекс Директ, это что такое и как он помогает в развитии бизнеса. Ох, как хочется скорее все начать. Я имею в виду бизнес. Чтобы денежки потекли, хоть не бурною рекою в кошелек, так хоть ручейком, но постоянным и бурлящим.

Способ быстрого старта в бизнесе есть. Вы наверно знаете, что реклама, это двигатель прогресса, но она требует финансовых вложений. В этой статье речь пойдет о платной рекламе в Яндекс Директе. Я так думаю, что читая эти строки, Вы махнули рукой, и про себя ответили мне, «- Да знаю я, что это платная реклама, и что за нее нужно платить, ты мне, по сути, разъясни, с чего начать».

Ну, раз так, то поехали.

Содержание:

  1. Яндекс Директ, что это такое
  2. Как работает Яндекс Директ
  3. Моменты, которые определяют позиции показа рекламы в Яндекс Директе
  4. Какие направления рекламы используются в Яндекс Директе
  5. С чего начать новичку в Яндекс Директе
  6. Преимущества рекламной компании Яндекс Директ
  7. Недостатки рекламы Яндекс Директа
  8. Послесловие

Яндекс Директ, что это такое

Давайте рассмотрим, что такое Яндекс Директ.

Итак, Яндекс Директ — это сервис контекстной рекламы. Где Вы можете размешать свою рекламу, которая будет вести посетителей на Ваши ресурсы. Реклама показывается в поисковой системе и на партнерских площадках Яндекса.

Реклама в Яндекс Директе позволяет быстро находить потребителей и является самым скоростным способом развития бизнеса.

Как работает Яндекс Директ

Поисковая реклама Яндекс Директ показывается в поисковой системе Яндекса по ключевым запросам посетителя. Посетитель вводит запрос в поисковую строку Яндекса, и сервис выдает ему ресурсы, которые отвечают данному запросу посетителя. На первых позициях стоит реклама от Яндекс Директа.

Яндекс Директ также показывает рекламу, и на своих партнерских площадках. Данная реклама показывается по поведенческому или тематическому фактору человека, но об этом поговорим чуть ниже.

Моменты, которые определяют позиции показа рекламы

Яндекс Директ, это аукцион, где люди торгуются за право быть расположенным на первых позициях выдачи в поисковой системе или на лучших партнерских площадках Яндекса.

Несколько моментов, которые определяют позиции показа рекламы

  • Цена ставки. Чем выше ставку ставит человек за показ своей рекламы, тем выше позицию занимает реклама. Ставка, конечно, имеет большое значение, особенно при старте рекламы. Но есть показатели, которые позволяют при меньшей стоимости цены, рекламу выставлять выше конкурентов.

 

  • CTR рекламы, это когда Ваша реклама имеет большую кликабельность чем у Ваших конкурентов. К примеру, Вашу рекламу показали 100 раз, кликнули по ней 5 человек, значит Ваш CTR 5%.

 

Если у Вашего конкурента CTR, к примеру, 3%, то Ваша реклама будет показываться выше. Даже если при этом ставка Вашей рекламы ниже, так как Яндекс считает, что Ваша реклама более продуктивная, чем у конкурента.

 

  • Еще есть показатель, «Коэффициент качества», это результат анализа точности объявления отвечающего на запросы посетителей, на сколько, Ваш сайт им интересен.

 

Если люди перешедшие по рекламе быстро уходят с Вашего сайта, значит, они ничего интересного на нем для себя не нашли. А это значит, что люди, не нашедшие, то, что искали, уйдут на другие поисковые системы, а это несет убытки для Яндекса. Поэтому такие объявления будут показываться на НЕ выгодных позициях.

 

И Яндекс ставит выше ту рекламу, перейдя по которой, человек проводит больше времени на ресурсе. По этому показателю есть определенный минимум времени, который должен провести человек на сайте, иначе будет считаться «отказ». Чем больше отказов, тем хуже для рекламы. Поэтому уделите внимание качеству контента на сайте.

 

  • Есть еще показатель, «Конверсия», это выполнение действий человека на рекламированном ресурсе. Если у Вас на сайте стоит, к примеру, форма подписки, то ее заполнение и клик по кнопке в форме подписки, является выполнением действий, а это значит что Ваш сайт полезный для посетителя и имеет ценную информацию, так как человек выполнил действие.

Какие направления рекламы используются в Яндекс Директе

Давайте сейчас рассмотрим, какие направления рекламы использует Яндекс Директ.

Реклама в поисковой системе Яндекса

Эта реклама показывается в поисковой системе Яндекса по определенным запросам, которые вводят посетители в поисковую строку. Им при этом выдается список ресурсов по его запросу и на самых первых позициях стоит реклама от Яндекс Директа.

reklama-v-poiskovoi-sisteme

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Реклама РСЯ показывается на огромном количестве площадок партнеров Яндекса. Реклама показывается на основе поведенческого фактора человека (поведенческий таргетинг) или по тематике площадки, на которой человек находится (тематический таргетинг). Вот пример.

reklama-na-partnerskix-ploschatkax

  • Поведенческий таргетинг – это когда человек когда-либо интересовался чем то. Яндекс запоминает интерес человека и на этой основе выдает ему рекламу по его интересу. При этом не обязательно, чтобы человек вводил данный интересующий запрос через поиковую систему Яндекса.

Человек мог со стороннего ресурса перейти на партнерский сайт Яндекса. Яндекс это запомнил и на этой основе выдает человеку рекламу по его интересу.

  • Тематический таргетинг – это когда человек находясь на сайте определенной тематики, видит на нем рекламу близкую по тематики сайта. Пример: Человек находится на сайте туристической направленности и может там наблюдать рекламу товаров связанных с туризмом (палатки, мангалы, лодки и Т.Д.).

 

Графические объявления в Яндекс Директе

Графическое объявление — это баннерная реклама. Вы создаете баннеры в Яндекс Директе, и она показывается только на площадках партнерах Яндекса. Это относительно молодой вид рекламы, но успешно себя зарекомендовавший.

graficheskoe-obiavlenie

Баннер – это красочная, привлекающая внимание рекламная картинка с призывом к действию, которая просто кричит, что бы по ней кликнули. Это очень результативный метод продвижения своего предложения.

Медийные объявления

Та же баннерная реклама, только оплата происходит не по цене клика, а по количеству показов. Вы платите за 1000 показов определенную сумму, которую сами устанавливаете. Чем больше Вы назначите сумму за 1000 показов, тем лучше по тематики объявления будут подбираться партнерские площадки Яндекса.

Лично я этот вид рекламы не использую. Я пробовал его, но результата не получил. Рекламный бюджет был слит за несколько часов. Просто массово запускается реклама, задача сервиса, это быстро произвести показы и списать деньги, при этом на площадках с явно не заинтересованной аудиторией.

Ретаргетинг

Объявления, которые показываются тем, кто уже был на Вашем сайте. Это своего рода напоминание. Человек был на Вашем сайте, но не сделал определенных действий и реклама ретаргетинга напоминает ему о Вас.

Надо понимать, что не все люди, посетившие Ваш сайт, сделают какие-то действия на нем. Если впоследствии он увидит Вашу ретаргетинговую рекламу, то может заинтересоваться.

Ретаргетинг показывается только тем, кто уже был на Вашем сайте и поэтому реклама настраивается практически с индивидуальным подходом, а это создает доверие к Вам и подталкивает к определенным действиям на Вашем сайте.

С чего начать новичку

Итак, с чего начать новичку в Яндекс Директе?

Анализ рынка Вашего предложения

Первое что Вы должны сделать, это проанализировать рынок Вашего предложения. Проанализировать конкурентов по Вашему предложению. Сделать анализ продукта на спрос.

  • Посмотреть и проанализировать рекламные компании конкурентов
  • Посмотреть интернет ресурсы конкурентов по продукции
  • Проанализировать конкурентов и выявить сильные и слабые стороны их предложения
  • Сделать анализ спроса на Ваше предложение
  • Сделать сбор информации по Вашему предложению

В общем, Вы должны проанализировать Ваше предложение как можно тщательнее. Чем больше информации Вы соберете, тем лучше поймете рынок спроса.

Выбор рекламной компании

Если Вы полный новичок, и у Вас не горячее предложение, то я рекомендую Вам рассмотреть рекламу РСЯ. Дело в том, что для создания рекламы на поиске нужен полный анализ продукта, целевой аудитории, включая разбивку людей на категории (пол, возраст, интересы и так далее). В общем, уйдет недели три, это еще с учетом того, что Вы гений. А иначе слив бюджета гарантирован.

Конечно, если у Вас очень горяча тема, к примеру, Вы рекламируете услугу эвакуатора, то реклама на поиске как раз подойдет. Так как это горячий запрос, человек ищет прямо сейчас и прямо в этом районе срочно эвакуатор. А если Ваше предложение не столь горячее, то лучше используйте РСЯ рекламу, она и создается быстро, и не такая прихотливая к CTR.

Анализ целевой аудитории

Если Вы решили запустить рекламную компанию для всех, то знайте, слив бюджета гарантирован. Нельзя запускать рекламу не проанализировав целевой аудитории. Если Ваше предложение рассчитано на категорию людей средних лет мужской половины человечества, то и рекламная компания составляется по этим критериям.

Даже если Ваше предложение рассчитано на широкую аудиторию, ее все равно нужно разбить на сегменты, что бы удовлетворить потребности разных слоев, по доходам, интересам, роду занятий, временной активности и т.д. Так как широкая целевая аудитория не является одинаковой по своим потребностям.

Цель анализа целевой аудитории, это как можно узко выделить категории потребителей Вашего предложения. Чем сужено Вы выделите потребителей, тем успешнее будет ваша рекламная компания, а значит и меньше слива бюджета.

Портрет целевой аудитории

yandeks-direkt-portret-auditorii

Создайте портрет своей целевой аудитории.

Схема составления портрета целевой аудитории:

1. Социальные характеристики:

  • Пол
  • Возраст
  • Семейное положение
  • Профессия
  • Доход

 

2. Где проводят время:

  • Форумы
  • Тематические сайты
  • Социальные сети
  • И т.д.

 

3. Проблемы потенциального потребителя, которое может решить Ваше предложение

4. Выгоды Вашего предложения для потребителя

Преимущества рекламной компании Яндекс Директ

Давайте сначала рассмотрим преимущества рекламы Яндекс Директа.

Скорость развития бизнеса

Самое большое преимущество рекламы Яндекс, это быстрое развитие бизнеса. Как сказал один успешный предприниматель позапрошлого столетия Людвиг Метцль «Реклама двигатель торговли».

Так вот, реклама на Яндексе, это двигатель бизнеса. Она действительно дает колоссальный прорыв бизнесу. Сотни тысяч людей ищут то, что Вы предлагаете. Главная задача, донести до этих людей информацию о Вашем предложении и реклама Яндекса успешно с этим справляется.

Реклама начинает работать моментально, сразу после запуска идет трафик. Вы уже через несколько минут увидите результат, а через сутки будете поражены, насколько продуктивна реклама Яндекс Директ.

Разновидность рекламы

Есть еще ряд преимуществ. Ну, например, разновидность рекламы. Вы можете создать рекламу для очень горячей аудитории, которая нуждается в Вашем предложении прямо сейчас, срочно.

А можете настроить рекламу для тех, кто рассматривает предложения на будущее. Также настроить рекламу на конкретного человека. Разновидности рекламных компаний я описал чуть выше.

Реклама по географии

Еще одно преимущество рекламы в Яндекс Директе, это ее создание по географии, причем настолько сужено, что и представить тяжело.

Вы можете настроить рекламу вплоть до нескольких кварталов от рекламированного объекта. То есть, человек будет видеть рекламу, к примеру, кафе, находясь в квартале или нескольких метрах от этого самого кафе.

Представьте, человек захотел перекусить, но не знает где ближайшее кафе. Он набирает в поисковике запрос, и ему показываются все кафе, которые находятся поблизости.

Такая реклама хорошо подойдет для туристов. А для автомобилистов подойдет реклама ближайших СТО, если вдруг любимая машина сломалась в пути.

Реклама по времени суток

Вы можете настроить показ рекламы по времени суток. Это актуально, если рекламируется конкретный объект с ограничением работы по времени (магазины, рестораны, кафе, кинотеатры и т.д.)

Огромный охват аудитории

Очень важно иметь большой охват аудитории. Реклама Яндекс Директа имеет несколько миллионный охват. В наше время смартфоны с доступом к интернету имеет 90% населения. Остальные 10%, это младенцы и люди ну уж, очень преклонного возраста, очень преклонного.

При этом охват идет на столько огромный, что дух захватывает. К примеру, можно сделать охват всей русскоговорящей аудитории на планете земля и неважно их место проживания в данный момент.

А если Вы, к примеру, владеете еще и английским, или китайским, то исчисление пойдет на многомиллионную аудиторию. Главное, что бы Ваше предложение им подходило.

Статистика

Еще один очень приятный момент, это статистика, которая присутствует в Яндекс Директе. Статистика довольно подробная. Откуда пришел человек, по каким ключевым запросам. Регион проживания человека. Расход рекламного бюджета. Конверсия и так далее.

Недостатки рекламы Яндекс Директа

Основной недостаток, это то, что реклама платная. В принципе за все нужно платить, это и ежу понятно. Давайте коротко поговорим о том, как оплачивается реклама Яндекс Директ.

Рекламную компанию можно начать с небольшой суммы, 1200 рублей. Почему именно с 1200 спросите Вы, да все дело в НДС, которое наложено правительством РФ.

Итог такой 1000 рублей Вы платите за саму рекламу, а 200 рублей в казну государству, в общем, пятую часть. Так что, учитывайте этот факт.

Выше я уже писал, что оплата может быть за клик, то есть Вы платите за конкретного человека, перешедшего по Вашей рекламе. А можно за количество показов.

Знаете, сейчас я Вам открою одну не очень приятную правду, касательно рекламы, не только в Яндекс Директе, а вообще в целом. Правда заключается в том, что на рекламу нужно затратить не малую сумму и вот почему.

Мало дело создать и настроить рекламу, ее еще нужно проанализировать и доработать, а это рекламный бюджет. На аналитику работы рекламы нужна примерно неделя, пока не появится хорошая статистика.

После этого реклама редактируется и запускается еще на неделю и так несколько раз, пока реклама не достигнет хорошего результата, то есть CTR и конверсии. Когда реклама начнет окупаться и приносить прибыль. С учетом НДС и остальных издержек, связанных с развитием бизнеса.

Так что не верьте сказочникам, которые пишут что за 1000 – 1500 рублей рекламного бюджета, это еще без учета НДС, можно запустить успешную рекламную компанию. Вранье, уверяю Вас.

Если Ваш бизнес развивается в интернете, то примерно месяц уйдет на запуск самой рекламы и примерно тысяч 20 – 30 рекламного бюджета.

Вообще для нормального запуска рекламной компании, хорошо иметь в приделах 50 000 рублей на рекламу. Так что, копите денежку дамы и господа. А у кого они есть, вперед и с песней.

Послесловие

Итак, мы с вами рассмотрели Яндекс Директ, что это за зверь такой. Что нужно знать начинающему рекламодателю. Какие направления рекламы предоставляет Яндекс Директ. Что нужно проанализировать в первую очередь. Думаю, у Вас появилось представление о Яндекс Директе. Дерзайте и начинайте зарабатывать.

Интересная статья? Поделитесь ею с другими:
Автоматизация МЛМ бизнеса в интернете
Оставьте ваш комментарий или вопрос